¿Por que son importantes los metadatos para vender un libro en internet?

Publicado por Ana Azuela el 06-jun-2018 15:34:45

 

¿Comprarías un artículo cuya información está incompleta? Claro que no, ¿cierto? Entonces, ¿cómo piensas vender un libro en internet sin metadatos?

 

Todos queremos saber exactamente por qué estamos pagando. En los ebooks sucede lo mismo, los lectores demandan cada vez más información sobre los títulos que les interesan, y para eso nos sirven los metadatos. Esta palabra que puede sonar sacada del diccionario para hackers, se refiere a todos esos datos que describen de qué se trata el libro, quién lo escribió, dónde, quién lo publicó y qué temas se relacionan con él.

 

Nielsen Book, la empresa más importante de análisis de tendencias y datos para la industria editorial, realizó un estudio para medir el impacto de los metadatos en las ventas de libros. Se analizaron los 100 mil títulos más vendidos en EU y Reino Unido, y se compararon por género, datos incluidos, etc.

Si quieres vender un libro en internet, esta información te interesa. Lo prometemos.

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¿Qué son los metadatos?

Digamos que Juan Lector está pensando en descargar un nuevo ebook para su colección. Entra al buscador online de su móvil y teclea el título que quiere leer, ya lo encontró. Luego va a su tienda favorita, ya sea Amazon, iBooks, Google Play o Kobo. Escribe el nombre del autor y ve sus otros títulos. Da clic en la portada que más le atrajo, lee la sinopsis, revisa la biografía del autor, el género, la fecha en que se publicó, etc.

 

Lo que en realidad Juan está viendo son los metadatos, la información que describe al libro y permite a los motores de búsqueda encontrar un título entre los miles de opciones de internet.

 

Lo más común es que los metadatos incluyan:

  • Título
  • Subtítulo
  • Autor y colaboradores
  • Sinopsis
  • Editorial
  • ISBN
  • Portada
  • Palabras clave
  • Categoría BISAC
  • Fecha de publicación

 

Y Juan Lector no es el único que descubre nuevas lecturas así. Según este estudio, el 29% de las ventas de libros se realizaron a través de búsquedas en librerías, catálogos y otros canales online. Lo que quiere decir que si los metadatos de tu libro están incompletos, inexactos o desactualizados, estás perdiendo una buena cantidad de lectores potenciales.

 

¿Tengo que poner metadatos para vender un libro en internet?

Vender cualquier producto o servicio dentro o fuera de internet, requiere de una estrategia detrás. Desde la publicación del libro hasta las acciones de marketing para su difusión, todo depende de cómo lo mostramos a los lectores.

 

Lo que el estudio de Nielsen encontró es que a mayor información, mayor posibilidad de compra. Se compararon títulos que tenían todos los metadatos requeridos, contra aquellos con información incompleta. Los primeros tuvieron media de ventas un 75% mayor que los segundos.

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Y esto es más relevante aún según el género del libro. Para los títulos de ficción, la media de ventas es 170% mayor para aquellos con metadatos, y no ficción e infantiles, la cifra es de un 55%.

 

¿La portada influye en las ventas de un ebook?

Vender un libro sin portada es más difícil que leer a Joyce en un día.

Y en estos datos es más que evidente que una gran portada puede hacer la diferencia. Los libros que muestran la imagen de la cubierta tienen un 51% más ventas que los que no la tienen.

NIELSEN-ESTUDIO2

¿Ahora ves por que hacer una portada increíble es tan pero tan importante? Aquí te dejamos algunos consejos de una experta en diseño editorial para crear una cubierta atrapa-lectores.

 

¿Qué otros datos debería incluir en los metadatos de mi libro?

Si ya llegaste hasta acá, debes de estar convencido de que tu catálogo de libros puede beneficiarse de los metadatos. Sigamos.

 

Describe tu libro si quieres que lo vean

Ahora, vamos a hablar de datos descriptivos. Nos referimos a toda la información extra que puede incluir un libro como la descripción, reseñas, biografía del autor, etc. Aquellos títulos que contenían estos datos, aumentaron sus ventas en un 72%, según el reporte de Nielsen.

 

Las claves para vender un libro en internet

Las palabras claves son las etiquetas que ayudan a un libro a ser descubierto. Cuando Juan Lector busca “romance de verano” o “emprendimiento”, estos términos son reconocidos por el buscador y empatados con las opciones que coinciden con ellos. Así, Juan encontrará libros como “Trilogía: Amor en la playa” o “Cómo emprender tu negocio hoy mismo”

 

Como ves en el gráfico a continuación, los libros que mejor vendieron fueron aquellos que contenían datos descriptivos y palabras clave. Sin importar el género del ebook, los lectores requieren más información antes de dar ese valioso clic en "Comprar".

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¿Convencido de que los metadatos son importantísimos para tus libros? Si quieres más información, puedes leer el estudio completo en la liga que te dejamos en la parte inferior de este post.

 

En Ink it, nos preocupamos por que tu experiencia en la publicación digital sea positiva. Por eso, hemos reunido nuestros mejores consejos para crear metadatos para tus libros.

 

Guía gratuita Consejos para que los lectores encuentren tu ebook (Metadatos)


Fuente: La importancia de los metadatos para el descubrimiento y las ventas de libros. Resultados del estudio de Nielsen Book para Reino Unido y EU. 2016. Disponible en https://estudionielsen.onixsuite.com/

Topics: marketing para autores, Consejos para escritores, Recursos para editoriales

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